Blog

Libri in estate: generi e mercato in Italia

I libri in estate sono un grande classico.

L’estate è la stagione in cui molti si ripromettono di leggere di più: vuoi per il tempo libero concesso dalle ferie, vuoi per il clima di rilassato, arriva quel momento in cui ci riproponiamo di smaltire la pila di libri accumulati sul comodino (se siamo dei compratori seriali) o di riprendere quel volume che abbiamo accantonato da settimane (mesi, anni?) e che ci osserva sconsolato dalla mensola.

Bene, forse l’estate 2024 potrebbe essere davvero la volta buona. Se come risulta dal sondaggio svolto da Libraccio, catena libraria italiana, su un campione di 800 lettori dai 0 ai 75 anni (il 75% donne), il 70% legge più di 10 libri all’anno, molte risposte evidenziano come l’estate sia davvero il periodo in cui si aumenta la quota lettura.

È pur vero però che nel primo quadrimestre del 2024 si è assistito a una flessione delle vendite nell’editoria italiana di varia (romanzi e saggi) rispetto al 2023 (anche se dal 2019 si è assistito a un incremento sul valore).

Secondo Innocenzo Cipolletta, presidente AIE, la prima considerazione da fare riguarda la solidità dell’industria editoriale italiana che si è consolidata nel post pandemia e sta intercettando in modo più puntuale le esigenze del pubblico. Un’altra considerazione riguarda invece la fragilità derivata dall’esaurimento degli incentivi di sostegno alla domanda (come per esempio il fondo speciale pe le biblioteche) in un paese dove si legge ancora troppo poco.

Quindi, tra un leggero aumento del prezzo di copertina dei libri e un mercato non sempre in salute, la lettura continua ad essere un’attività culturale che subisce andamenti non proprio regolari.

Cosa aspettarci in questa estate libraria 2024?

I libri in estate hanno un posto speciale, come tutte quelle attività che per gran parte dell’anno vengono lasciate un po’ indietro e poi rispolverate.

Ma volendo vedere un raggio di sole tra le nubi, in questo articolo cercheremo di raccontare come i lettori italiani stanno vivendo l’estate letteraria 2024. Senza illuderci che l’energia del nostro astro ci trasformi tutti in lettori forti, ma con la speranza di convincere gli indecisi che legger di più si può, soprattutto in estate!

Durante i mesi estivi, il mercato editoriale italiano cerca di favorire le letture tramite sconti e promozioni: proprio come il periodo dei saldi per l’abbigliamento, anche i libri possono essere soggetto di qualche offerta. Ma va ricordato che la legge sulla lettura approvata nel 2020 fissa il limite agli sconti praticati sul prezzo di copertina: le librerie possono applicare un massimo del 5%, mentre le case editrici possono applicare sconti non oltre il 20% per un solo mese all’anno.

Restando un po’ dubbi su questo aspetto, anche noi come casa editrice vediamo l’estate come un momento in cui invitare i nostri lettori e i potenziali futuri ad avvicinarsi a un libro durante le vacanze.

È impossibile non trovare un autore o un genere che ci appassioni o che ci incuriosisca, o magari dare una seconda chance a quel libro che avevamo letto da ragazzi e che avevamo abbandonato senza speranza.

È anche vero che durante l’estate si ha voglia di qualcosa di leggero, che ci distragga dalla routine quotidiana o che ci faccia immergere in un mondo lontano nel tempo e nello spazio.

Gli intramontabili dell’estate

Un classico genere dei libri in estate è il giallo: vuoi per la voglia di azione, di trame che ci catturino e ci facciano divertire, questo genere è fra i più scelti dai lettori durante l’estate. E l’offerta è ricchissima: dai classicissimi di Agatha Christie alla rivelazione Joel Dicker, ogni appassionato può trovare lo stile e la scrittura che più lo coinvolge.

Accanto ai gialli, tra i generi estivi troviamo i thriller, in cui la tensione è ancora maggiore e la trama, se possibile, ancora più ingarbugliata.

D’estate occupano un posto d’onore i romance e le cosiddette “letture da spiaggia” nelle quali i lettori cercano leggerezza e intrattenimento durante i pomeriggi sui lettini o a bordo piscina.

Oltre a questi, vi sono i generi che si legano a interessi particolari determinati dalla stagione: ne sono un esempio i libri di viaggio, che stuzzicano sempre la nostra voglia di ritrovarci in terre lontane, oppure i libri dedicati a passioni come l’escursionismo o le attività outdoor in generale.

Per questo le case editrici sfruttano il loro catalogo per attirare i lettori e promuovere i loro titoli durante tutta l’estate (anche gli editori vanno in vacanza, ve lo possiamo assicurare!) sfruttando i tanti festival letterari che animano borghi e città durante la stagione (ne faremo un resoconto nel prossimo articolo del nostro blog) e organizzando presentazioni mirate.

Si lavora molto anche nelle librerie, disponendo i titoli in modo accattivante e cercando di invogliare i lettori con promozioni ed eventi dedicati.

E in Europa?

Abbiamo spesso parlato della grande mole di offerta letteraria nel mercato italiano a fronte di una percentuale di lettori piuttosto bassa, quindi possiamo ben dire che nel nostro paese non mancano i libri, di tutti i generi. Una diversità che consente al lettore e alla lettrice italiani di accedere a una selezione vastissima di titoli, sia di autori italiani (nei primi mesi del 2024, più della metà dei libri venduti è di autori italiani) che stranieri (la compravendita di diritti è incrementata moltissimo negli anni).

Anche negli altri mercati c’è molta attenzione alla letteratura autoctona, oltre che ai grandi nomi internazionali e ogni sito e giornali ha la sua sezione in cui si consigliano i titoli più caldi del momento.

Nessuno può quindi restare a corto di suggerimenti per trovare il titolo perfetto per le proprie letture estive!

Possiamo allora suggerirti uno dei nostri titoli per questa estate 2024?

Per tornare al lavoro con idee più chiare, ma anche fare un viaggio nel nostro modo di pensare e di agire anche nel quotidiano suggeriamo Le basi del mindset imprenditoriale di Flavio Flamini, nella nuova edizione aggiornata appena uscita.

Se invece desiderate una storia incredibile di riscatto e volontà e un’ambientazione storica direttamente dal 1800 non perdete Retroscena. Trent’anni schiava, quattro anni alla casa bianca, autobiografia di Elizabeth Keckley, sarta personale di Mary Todd Lincoln.

One Comment

    • Fulvio

    • 6 mesi fa

    Molto interessante, grazie. Il vostro shop è davvero semplice da usare, complimenti!

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *