La promozione natalizia durante le vacanze è indispensabile per qualsiasi casa editrice o autore che vogliano dare una scossa alle vendite dei propri libri.

L’attenzione che aumenta in modo esponenziale, così come la disponibilità di spesa, nei confronti dei libri rende indispensabile arrivare preparati con le strategie giuste per massimizzare le vendite.

I bravi pubblicitari vi diranno che pensare alle strategie promozionali natalizie a novembre non è proprio la mossa giusta, ma in questo articolo esploreremo insieme cosa si può fare, anche con tempi ridotti, per promuovere i propri libri in modo efficace durante il periodo natalizio.

Ripetiamo: avviarsi ben prima di dicembre con le promozioni è la strategia migliore per assicurarsi la massima visibilità e successo; ciò permette di costruire il senso di attesa, di assicurarsi i punti di esposizione migliori (se si pensa alle librerie fisiche) e soprattutto di interagire con i lettori potenziali durante tutte le campagne pre-natalizie.

Preparare il terreno in anticipo significa capitalizzare l’interesse dei lettori che inevitabilmente si alza grazie all’uscita di novità e anche alla necessità di fare regali.

Ma noi veniamo in soccorso di chi si ritrova a corto di tempo e di idee per promuovere i propri libri, quindi senza indugio ecco le nostre idee last minute per sfruttare il periodo natalizio per promuovere i libri.

Social Media

Cosa lo diciamo a fare: non si può non essere presenti sui social, a maggior ragione quando si ha una casa editrice e si vogliono raggiungere i propri lettori.

Quindi, assicuratevi di essere presenti (o ancora più presenti) sui social durante il periodo natalizio e soprattutto, sui quelli in cui si trovano i vostri lettori. Durante la stagione natalizia, quando molte persone trascorrono più tempo online, è fondamentale rendersi visibili. Un modo per poterlo fare è darsi un’aria festosa: mettere un banner colorato a tema, delle piccole icone sulle foto dei libri nello shop online o semplicemente adottare delle grafiche a tema natalizio per i nostri post permette ai nostri follower di entrare nello spirito natalizio insieme a noi e prepararsi agli eventi o alle promozioni che vorrete attuare.

Sui vostri social potete pubblicare una varietà di contenuti notevole, da estratti dai libri a reel con letture ad alata voce, da anticipazioni sulle nuove uscite alle interviste con gli autori. Per non parlare di sondaggi, contest e sfide ai lettori (come leggere un capitolo al giorno). Sono tutte strade che, se ben preparate, possono portare i lettori nel vostro target a interessarsi ai vostri libri e ad acquistarli.

Ribadiamo di nuovo: assicuratevi di essere sul medium più frequentato dal vostro target: il grande vantaggio di poter entrare direttamente in contatto con dei potenziali lettori andrebbe vanificato se non si usasse lo spazio adatto.

La connessione personale può creare una fanbase leale che può espandersi anche grazie al passaparola; tantissimi libri sono diventati dei casi editoriali proprio viaggiando di bocca in bocca per opera di lettori appassionati. Certo, non tutti i libri sono destinati a diventare best seller, ma anche solo emergere nel mare magnum dell’editoria italiana sarebbe un risultato di tutto rispetto.

Se siete arrivati lunghi con le promozioni non disperate: l’importante è ricordarsi di interagire attivamente con i lettori, rispondere alle loro domande e avere il loro feedback; in questo modo, editori e autori riescono a mantenersi in evidenza e ottenere più facilmente un riscontro sulle pubblicazioni.

Marketing tradizionale

Televisione, radio e quotidiani possono ancora essere mezzi per una promozione capillare dei nostri libri anche se predisporre una campagna con spot televisivi e radiofonici comporta un impegno economico piuttosto consistente. Durante le vacanze natalizie, quando il pubblico è bombardato da messaggi da ogni dove, spot trasmessi da questi mezzi possono comunque spiccare nella massa.

Pubblicità televisive e radiofoniche possono raggiungere un pubblico molto vasto, ma anche far parlare del proprio libro in programmi culturali può spingere i lettori ad incuriosirsi e ad acquistarlo.

Pubblicità sulla carta stampata, che siano quotidiani o riviste specializzate, sono ancora presenti, come lo sono le recensioni che vengono promosse dalle case editrici e dalle agenzie letterarie; in questo caso è necessario targettizzare il proprio pubblico e scegliere la pubblicazione più in linea con il nostro lettore tipo.

Piattaforme online

E-commerce e book marketplace sono luoghi in cui editori e scrittori possono inserire le loro pubblicazioni e raggiungere un pubblico potenziale molto vasto; di contro, si trovano accanto un gran numero di competitor per cui spiccare in questi contesti non è mai semplice. Piattaforme come la onnipresente Amazon (anche noi abbiamo il nostro spazio, of course, oltre al nostro shop) permettono di personalizzare le offerte anche nel periodo natalizio e offrire un altra via di accesso al nostro catalogo.

Goodreads e BookBub sono invece piattaforme in cui i lettori non solo si scambiano recensioni sui libri letti, formano classifiche e popolano delle librerie virtuali, di fatto contribuendo a creare movimento intorno ai titoli, ma sono anche siti un cui promuovere i propri titoli attraverso annunci targettizzati, sconti e giveaway.

Piazzate offerte anche all’ultimo minuto, magari rilanciandole sui social.

Eventi dal vivo e incontri

Il periodo natalizio è anche quello più vivace per quanto riguarda gli eventi dal vivo e gli incontri con gli autori, sia all’interno di fiere di settore sia in occasione di appuntamenti organizzati ad hoc.

Le persone si spostano per cercare il regalo giusto, l’occasione libraria perfetta o anche solo il libro adocchiato da mesi e messo in TBR; un evento dal vivo potrebbe anche far scoprire ai potenziali lettori un titolo nuovo e un nuovo autore. Firmacopie e letture dal vivo creano il momento perfetto per coinvolgere i lettori e creare un pubblico interessato e incuriosito.

Creare un evento dal vivo presuppone un’organizzazione che richiede tempo, quindi sarebbe il caso di muoversi con un po’ di anticipo per prenotare il luogo, scegliere l’ora giusta, predisporre il materiale promozionale e contattare l’autore e i mediatori; una soluzione last-minute potrebbe essere organizzare una lettura dal vivo un una libreria o in biblioteca, che magari ha già il suo pubblico e potrebbe aiutare nella raccolta di una presenza maggiore.

Inoltre, va ricordato che questo tipo di eventi va sempre coordinato con tutti gli altri sforzi promozionali via social o media per amplificarne l’impatto. Identificando in modo preciso le qualità del nostro libro, le sue peculiarità e sottolineandole in modo complessivo in tutti i canali è possibile creare una strategia completa che gioca su più fronti.

Qual è la promozione natalizia migliore per il mio libro?

Beh, la ricetta perfetta valida per tutti non esiste: il mix degli ingredienti per promuovere e vendere i nostri libri durante le vacanze natalizie varia a seconda della tipologia della nostra casa editrice, il tipo di libro, il target e le preferenze che ha.

Promozioni ben studiate sui marketplace possono incrementare significativamente la visibilità dei libri, così come campagne sponsorizzate su Instagram e Facebook… a proposito, andate a dare un’occhiata alla nostra offerta per il Black Friday!

Inoltre, i dati provenienti da queste campagne ci forniscono informazioni essenziali sui nostri lettori, i loro gusti e le loro sensazioni; in questo modo potremmo ritagliare in modo sempre più preciso le nostre campagne ogni volta che ci rivolgiamo ai nostri clienti. È una strategia per convertire interesse in vendite ed entrare sempre più nelle preferenze dei lettori, attuali e potenziali.

In sostanza, qualsiasi mix di strategie scegliate e qualsiasi sia il vostro target, integrate social, online e offline, cercate il rapporto con i lettori e soprattutto con il territorio: fate in modo che la vostra comunità si avvicini ai libri, che approfittino delle vacanze per conoscervi e per scegliere i vostri testi come regali natalizi, per sé e per gli altri.