Ma se non lo hai fatto, eccoti un brevissimo riassunto: un podcast è uno show, cioè un programma audio (e a volte anche corredato da video) registrato in modalità digitale e reso disponibile su Internet attraverso un sito web o una piattaforma apposita.

Proprio l’esistenza di piattaforme dedicate, che funzionano di fatto come aggregatori e che possono essere gratis o a pagamento, rende il podcast un contenuto estremamente agile, dal momento che i file possono essere ascoltati online oppure scaricati.

Bene, ora si capisce il successo che i podcast stanno avendo negli ultimi anni. Ma a cosa serve registrarne uno?

Perché questo contenuto digitale è uno strumento sempre più usato per raggiungere la propria platea di fruitori?

Come si può facilmente intuire, il podcast è uno contenuto essenziale che potenzia il Content Management, al pari di un video o di un blog: consente di dare valore e arricchire la presenza digitale di chi decide di registrarlo, distribuendo i tuoi contenuti in modo semplice ed efficace.

Ma, a differenza di un blog, presenta delle caratteristiche peculiari che lo rendono estremamente più appetibile, vediamo insieme quali.

È facilmente fruibile anche facendo altro.

Il grande vantaggio del podcast rispetto al blog sta nel fatto che il blog lo devi leggere.

Ora, leggere è un’attività straordinaria (non per niente stai leggendo un articolo in un blog!) ma non nascondiamocelo: è una cosa faticosa, perché che coinvolge in maniera attiva tutto il lettore e necessita di attenzione continua, quindi può essere svolta solo in determinati momenti e quando non si è distratti da altri compiti o impegni.

Ascoltare un podcast invece è un’attività più “passiva”, che è possibile svolgere anche facendo altro, tipicamente guidando, ma anche correndo, cucinando e, perché no, addirittura lavorando. Tanto, se perdi il filo, puoi tornare indietro e riascoltare.

Ma potresti obiettare: anche un video lo si può lasciare in sottofondo e se ci si distrae è possibile tornare indietro e ripartire.

Vero, ma anche il video presuppone la tua attenzione se non uditiva almeno visiva, perché spesso le immagini sono portatrici di contenuto più dell’audio (che potrebbe quasi inesistente), mentre un contenuto audio di questo tipo è più flessibile anche del video.

Più fruibile dalla gente pigra. E la gente, di base, è pigra.

Consente di ottimizzare il proprio tempo

In genere passare un’ora o più in auto, magari tutti i giorni, per recarsi al lavoro è considerato dai più tempo buttato. Tempo che però può divenire “ben speso” ascoltando un podcast su un argomento di nostro interesse: attualità, economia, letteratura, true crime, perfino quelli che in tempi ora percepiti come antiliduviani, si chiamavano “radiodrammi” e che ora sono tornati in grande spolvero proprio grazie a questo nuovo formato.

È quasi impossibile non trovare un contenuto che risponda alle nostre esigenze e questo lo rende una fonte immensa di scoperte.

Per questo le persone più attive e produttive, quelle che hanno costantemente la sensazione di perdere tempo se non sono impegnati in qualcosa, potranno trovare nell’ascolto di questi audio una validissima attività complementare in quei “tempi morti”.

Fa figo, sia che lo ascolti o che lo produci

Diciamoci la verità: oggi se non hai una playlist di podcast da seguire sei guardato quasi con sospetto. Ma a parte gli scherzi, ormai è diventato talmente diffuso che non si può non aderire al movimento.

Ti dirò di più: passare da ascoltatore a produttore, soprattutto se sei un #Imprenditore o un #LiberoProfessionista, potrebbe darti quella spinta reale per costruirti in breve tempo e con risultati duraturi la fama di esperto o l’aura del guru.

Metterci la faccia, o meglio la voce, e parlare della propria impresa, della propria esperienza e e perché no, anche dei propri fallimenti, consente entrare in empatia con chi ascolta e se poi i nostri contenuti sono preparati e studiati a dovere, di diventare un punto di riferimento per il target di clienti che si vuole raggiungere.

Molto più del blog, che ha un tempo di persistenza molto più basso, il podcast rimane sui dispositivi di chi l’ha scaricato e tramite sapienti attività di remarketing la tua esperienza sarà riconosciuta da un numero sempre crescente di persone. Un vantaggio che non tutte le attività digitali e offline possono darti.

È semplice da realizzare, ma…

Per realizzare un podcast non servono grandissimi investimenti, né tecnici esperti: basta uno smartphone o un computer, un microfono di discreta qualità, qualche software gratuito di editing audio (Audacity ad esempio, ma anche quelli a corredo di qualsiasi Mac) e una piattaforma che ti consenta la pubblicazione e la distribuzione del tuo prodotto (Spreaker è una di queste).

Registrare non è complicato e se ci prendi la mano puoi inserire musica di sottofondo, crearti un piccolo jingle o addirittura una sigla: basta un po’ di curiosità, tempo e voglia di provare.

Ma c’è un MA.

L’utilizzatore del podcast è in genere evoluto, molto più evoluto di quello dei video, e comparerà la qualità del tuo podcast con la qualità della tua proposta, quando non addirittura con la qualità di te, nel bene e nel male.

Ciò significa che se il prodotto è raffazzonato, poco curato, con uno script approssimativo e qualche difetto audio, l’ascoltatore penserà che la tua proposta sia di scarso valore o che addirittura tu stesso sia di scarso valore.

Viceversa se il contenuto è ben fatto, con il giusto equilibrio tra parlato e suono, ben progettato ed editato, passato per le sapienti mani in post produzione, magari con musiche equalizzate con la voce, senza riverberi, suoni secondari o accidentali, allora chi ti ascolta percepirà la qualità dell’impegno e del contenuto che gli stai offrendo e potrebbe trasferire la professionalità del podcast con la tua.

Una arma molto potente, con la popolarità in crescita ed ancora relativamente poco utilizzata.

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Cominciamo con la versione breve: Il podcast è la raccolta digitale di contenuto audio molto simile ad un programma radiofonico, a puntate, in genere specializzata in determinati argomenti, caricato su apposite piattaforme che ne consentono la fruizione (cioè l’ascolto). Diciamo che potrebbe essere considerato l’anello mancante tra il Video ed il Libro, con la freschezza dell’audiolibro in diretta TV.

In brevissimo, è un programma audio ad episodi che puoi ascoltare OnDemand.

In realtà è un pochino più complicato spiegarlo bene: cominciamo dal nome, che deriva dalla crasi di “IPOD” (il celeberrimo device di Apple) e “Broadcast”, che indica una trasmissione “da uno a molti”, o “cast” che in inglese significa trasmettere. Quindi, mettendo insieme i due componenti di cui sopra, possiamo dire che il significato di podcast è trasmettere tramite un iPod (o, come si può facilmente immaginare, anche altri mezzi).

Per inciso, sembra – ma non abbiamo trovato conferme ufficiali a questa che potrebbe essere una fake di dimensioni immani – che il termine IPod sia stato scelto dal termine “pod” che letteralmente vuol dire “baccello” cioè piccolo ma potente contenitore…ambasciator non porta pena…

La nascita del podcast potrebbe essere individuata alla fine degli anni Novanta, quanto la connessione internet cominciò ad essere diffusa anche in ambiente domestico e quindi upload e download cominciarono a diffondersi con facilità; sono gli anni di Napster, per intenderci e della digitalizzazione della strumentazione per la produzione audio, con novità come il software di editing Protools e registratori portatili come il Sony Minidisc.

Ma è con l’avvento dei lettori MP3 e soprattutto, nel 2001, del primo IPod (presentato il 23 ottobre 2001 di fronte ad una platea molto scettica…) che il fenomeno comincia a dilagare, diventando di fatto un fenomeno mainstream con la funzionalità ad hoc dell’IPod Nano (trionfale l’accoglienza, in tanti ricordano il “Mi sono sempre chiesto a cosa servisse questa tasca....” ).

Da quel momento in poi, produrre e diffondere audio, fosse esso musica o un programma radiofonico, costava circa un decimo di quanto poteva costare anche solo cinque anni prima, e molti pionieri del web iniziano a realizzare e distribuire autonomamente il loro programma radiofonico. Nel 2004 il giornalista Ben Hammersley parla del fenomeno in un articolo del The Guardian molto famoso, “Audible Revolution” suggerendo alcuni nomi per identificare questa nuova moda: “Ma come possiamo chiamarla? Audioblogging? Podcasting? GuerillaMedia?”. Il podcasting inizia a diffondersi in quegli anni quasi esclusivamente negli Stati Uniti, per un motivo molto semplice: l’assenza totale di una radio di stato con copertura nazionale.

Il Podcast in Italia

Fuori dagli States la musica (e non potrebbe usarsi figura più azzeccata) è totalmente differente. Non solo in Europa, ma persino in Canada la diffusione del podcast è lenta e guardata con diffidenza.

In Italia all’inizio il podcast era utilizzato dalle radio più grandi semplicemente come tecnologia per rendere disponibili i programmi tradizionali anche on-demand al di fuori degli orari di messa in onda. Nessuna produzione originale, quasi nessun investimento (il quasi è prudenziale)

Poi pian piano – complici molti fattori che esulano dallo scopo di questo blog – anche in Italia la diffusione fino ai tempi odierni: una ricerca condotta da Nielsen rivela che gli ascoltatori italiani abituali di podcast sono passati da 850.000 a 2.700.000, nel giro di tre anni, con una crescita del 217%. Complice anche i due anni di reclusione o libertà vigilata per Covid…

Di fatto ad oggi possiamo dire, guardando agli ultimi 25 anni, che i podcast hanno ridefinito la grammatica dell’audio perché se prima era possibile ascoltare un programma audio/radio solo quando lo stesso andava in onda, ora è possibile scaricarlo e ascoltarlo a piacimento con tempi e logiche totalmente autonome.

In genere si fa scaricando APPLE Podcast, oppure Google Podcast sugli smartphone Android, con la medesima logica: guardare i vari programmi disponibili, vedere le loro puntate, scegliere di riprodurli e di iscriverti.

Bene, abbiamo visto insieme cos’è un podcast, come è nato e cosa significa. Abbiamo anche visto come se ne usufruisce: non ci resta che sdraiarsi sul divano e cominciare. Buon ascolto!!