Wiseman s.r.l., specializzata in storie di successo imprenditoriale è una casa editrice indipendente che si diverte ogni tanto a pubblicare biografie di grandi imprenditori, magari ancora sconosciuti in Italia, che hanno raggiunto il successo in condizioni economiche, politiche, storiche differenti dalle nostre, ma che pure hanno molto da insegnare. Nel 2026 è prevista nel piano editoriale una biografia di un personaggio vivente, molto interessante.

Che differenze ci possono essere tra la biografia di un personaggio storico e la storia di una persona vivente? Ne abbiamo parlato in redazione, e queste sono le riflessioni emerse.

Biografie di Personaggi Storici: Libertà Narrativa

Pubblicare biografie di figure del passato, come quelle di Elizabeth Keckley o Lydia E. Pinkham, offre opportunità uniche grazie all’assenza di vincoli legali diretti. Senza il soggetto vivente, non ci sono rischi di diffamazione o violazioni della privacy, permettendo agli autori di esplorare liberamente archivi storici, documenti e testimonianze indirette per una narrazione completa e obiettiva (Wiseman ha acquisito i diritti dagli eredi).
Queste opere catturano l’essenza di epoche lontane, evidenziando come imprenditrici come Keckley – ex schiava diventata modista per la Casa Bianca – abbiano superato ostacoli impensabili con tenacia e visione.

Wiseman valorizza questi racconti per ispirare i lettori moderni, mostrando strategie imprenditoriali timeless che trascendono il tempo.
Un vantaggio chiave è la profondità storica: si possono bilanciare fatti con interpretazioni culturali senza timore, rendendo il testo un vero patrimonio educativo.

Inoltre, e questo per degli innamorati del business come noi è importantissimo, il tempo ha già mostrato come le strategie scelte allora abbiano o meno premiato, si siano rivelate – o meno – vincenti.

Biografie di Personaggi Viventi: Freschezza e Interattività

Le biografie di viventi presentano opportunità dinamiche, come interviste dirette e insights in tempo reale, che infondono vitalità e rilevanza immediata. Qualora si traducano biografie del tempo, come quella di Sammy Danna per Lydia Pinkham (pur storica, approccio moderno) questa opportunità è comunque garantita, ma raccontare la vita di un imprenditore vivente, al quale poter riferirsi e chiedere garantisce certamente freschezza e immediatezza nel tracciare percorsi imprenditoriali ancora in evoluzione, offrendo lezioni pratiche estremamente attuali e contemporanee.
Tuttavia, le difficoltà sono notevoli: serve consenso esplicito per evitare cause per diffamazione o lesa privacy, richiedendo verifiche rigorose e bilanciamenti con l’interesse pubblico.

In Italia, biografie non autorizzate rischiano contenziosi, ma quelle autorizzate garantiscono autenticità e endorsement, amplificando l’impatto promozionale.
Wiseman gestisce questi rischi con cura editoriale, trasformando potenziali ostacoli in punti di forza per biografie che motivano con storie “vive” e applicabili oggi.

Da un confronto diretto potremmo dire che le due attività si differenziano per i seguenti ambiti:

1- Accesso alle fonti: mentre per le biografie storiche è indispensabile frequentare archivi e biblioteche alla ricerca di documenti, processo profondo ma lento, per le biografie di viventi è possibile strutturare interviste live o analisi certamente più leggere e magari soggettive ma più fresche ed immediate;

2- Opportunità Narrative: nel caso di personaggi storici si ha grande libertà interpretativa, persino nelle traduzioni di biografie del tempo, e se ne possono dedurre lezioni senza tempo e indicazioni sempre valide, mentre nel caso di personaggi viventi la rilevanza è certamente più attuale e non è detto che storicamente siano indicazioni efficaci o funzionali;

3- Target: per le due tipologie di scritti potrebbe cambiare il target. Infatti mentre l’imprenditore o lo start-upper sono certamente target comune, con una motivazione immediata a valere sulle proprie vite, gli appassionati di storia prediligeranno le biografie di personaggi vissuti in epoche diverse dall’attuale;

4- Infine i rischi commerciali: sono bassi nel caso di biografie storiche ma con un altrettanto basso appeal verso il pubblico non specializzato, mentre crescono nel caos di biografie di personaggi viventi, ma contemporaneamente cresce anche la possibilità che la storia sia virale o si trasformi in un endorsement del soggetto.

Ad ogni buon conto entrambe le tipologie sono interessanti: le storiche per solidità e universalità, le viventi per dinamismo e connessione emotiva.
Wiseman Edizioni si distingue finora nel panorama delle case editrici indipendenti pubblicando nella collana “Le Biografie” storie di donne imprenditrici come Lydia E. Pinkham – pioniera del marketing con il suo Vegetable Compound – e Elizabeth Keckley, simbolo di resilienza post-schiavitù. Queste biografie esaltano mindset vincenti, allineandosi alla mission di diffondere cultura imprenditoriale.
Per i viventi, Wiseman adotta un approccio più cauto, senza rinunciarci, con lo scopo di bilanciare i due mondi, offrendo un catalogo ricco che ispira dall’Ottocento a oggi.

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Non perdere tempo: immergiti nelle biografie Wiseman e lasciati ispirare da donne che hanno forgiato imperi contro ogni avversità. Vai sullo shop di www.wisemansrl.it e acquista oggi “Retroscena – Trent’anni schiava, quattro anni alla Casa Bianca” oppure “Lydia E. Pinkham – Il volto delle mille pubblicità”.

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Il 15 settembre alle ore 18 si terrà la presentazione del libro alla Sala ex Refettorio della Biblioteca Sperelliana a Gubbio.

Gubbio, 29 agosto 2023

Dal 31 luglio è disponibile “Lydia E. Pinkham. Il volto delle mille pubblicità” (Wiseman Publishing & Video), saggio dell’ex professore della Loyola University di Chicago Sammy R. Danna, per la prima volta in Italia con la traduzione di Valentina Dragoni. Un saggio accurato e dettagliato che ricostruisce la vita di un’imprenditrice in grado di fondare un’azienda partendo dalla cucina di casa: usa saga personale e familiare immersa nell’invenzione e nell’evoluzione del marketing pubblicitario.

Lydia E. Pinkham è stata una delle più importanti imprenditrici americane nel settore delle patent medicine

Il settore dei farmaci prodotti e venduti senza prescrizione medica, le patent medicine appunto, vide uno sviluppo esponenziale nel Diciannovesimo secolo. Un business enorme, che coinvolgeva una grande varietà di produttori, venditori e, purtroppo, anche di ciarlatani. In questo humus si staglia la figura di Lydia E. Pinkham, sostenitrice dell’abolizionismo e delle cause per i diritti delle donne, primo fra tutti quello alla salute e alle terapie adeguate al corpo femminile.

Lydia costruì un’impresa dedita alla produzione e alla vendita del Vegetable Compound, una “panacea” che suscitò non solo grande approvazione ma anche molti dubbi: era davvero una pozione curativa, o il famigerato composto non era altro che un intruglio vegetale con una cospicua dose di alcol al suo interno?

In questo saggio biografico, il professor Danna ricostruisce la storia di Lydia e della sua famiglia partendo dalle origini dei Pinkham e seguendo passo per passo l’evoluzione dei loro rapporti personali e dell’azienda nella quale tutti erano coinvolti.

Il prof. Danna offre un ritratto completo di questa pioniera dell’imprenditoria femminile e di come abbia reinventato la pubblicità, scontrandosi con la misoginia e le discriminazioni della società americana.

Il tutto senza però farsi mancare domande sul “fenomeno Pinkham”, in particolare chiedendosi (e chiedendoci) se questa intelligente e instancabile signora e l’immagine stampata sulle etichette del suo composto fossero davvero la stessa persona.

Sammy R. Danna, deceduto nel 2019, è stato professore ordinario di comunicazione alla Loyola University di Chicago fino al 2012 e autore di più di 90 tra articoli, contributi a libri e monografie. Ha presieduto ai congressi della Popular Culture Association (PCA) e ha diretto la PCA Advertising Area dal 1986. Nel suo curriculum sono presenti tre lauree magistrali in speech education, secondary/higher education, e teologia.

Il volume verrà presentato il 15 settembre 2023 alle ore 18:00 presso la sala dell’ex Refettorio della Biblioteca Sperelliana in una tavola rotonda alla quale parteciperanno Lara Menichetti, socia della Casa Editrice Wiseman che ha pubblicato l’opera e moderatrice dell’incontro, Valentina Dragoni, traduttrice del volume e Maria Carmela Colaiacovo, imprenditrice eugubina, Presidente di Confindustria Alberghi e Amministratore Delegato di Tourist s.p.a.